第172 MP3市场调查
董海叹了口气，“这下我有的忙喽，这个礼拜刚招了五十人，你这又交给我个这么重要的任务，要凑齐这么多人，特别是组长级别的人物的不容易呀。”
“对了，咱们搞这么多研发工作，即使不出立竿见影的成果，专利这一块一定要全力申请，记住了，一定要用母公司临玉科技申请，燕云那里我也在招人，招几个人把公司基本的运转工作做起来。专利申请可以作为绩效考核的重要指标。”
“还有行政部不是增加两个保密专员吗，必须保证公司的技术不得外泄。增加的两个知识产权专员，可以指导大家如何进行专利技术研究和专利申请，管理专利等涉及知识产权的工作，他们也应该知道，如果有些技术超前太多，就不用申请了。”何贤补充道。
“咱们能有这么厉害的技术要发出来？”董海显然不太信还能有超出别人太多的技术研发出来。
“那可不好说，有的时候就是一个灵感，暴露了就不值钱了。”何贤也不知道什么样的专利能到这个程度。
“好，专利，专利，拿不出具体的成果，那就拿出专利，我还正头疼怎么给他们做业绩考核呢，这下好了。”董海不由赞道。
……
经过三天的走访调查和搜集资料，张向东和孙丽连夜做了一个简单的汇报PPT。
二十一号上午，会议室，张向东和孙丽向何贤和董海进行汇报。
虽然经历几天的奔波，但张向东看起来不显疲惫，朗声汇报道：“我先汇报一下我们调查的MP3的市场情况：
mp3在价格方面来看，主要集中于301－500元与801－1000元这两大价位区间；一个是低端基本功能区位段，一个是彩屏大容量知名品牌区位段。
品牌方面，市场产品同质化很高，但是品牌的影响因素同样也很高，同样技术水平的机器，不同品牌价格相差很大；
市场占有率方面，钮曼第一，价格是其主要竞争力，产品款式以公模为主，爱歌者去年上半年第一，现在滑到第二，产品中端为主。三星排第三，产品比较高端，而且市场占比还在上升，艾利和第四，跟三星差不多，苹果第五，他们推出了价格比较便宜的ipod shuffle，512M的版本900元，处于高端区段。妹族排第六，表现强劲，产品以中端为主，缺乏低端和高端产品，其它的主要品牌还有蓝魔，索尼，明基等品牌。
在容量方面，虽然大容量产品在市场上的推广如火如荼，但128M的播放器销量仍然最好，256M的在中高端产品应用比较普遍，今年的趋势应该是入门级产品容量都会提升到256M，高端产品还会扩大容量；
在信息来源上，女性消费群体对MP3播放器的认知度受电视媒体的影响较大，而在男性消费群体中，网络媒体影响较大；
在产品的功能上，支持多种音乐格式的MP3播放器很受欢迎，高端一些的mp3一般都有歌曲搜索，录音功能，游戏，图片，复读等功能关注的不多。
屏幕方面，彩屏MP3已经比较普遍，但是黑白屏的销量也很大，说明消费者不是很在意彩色屏幕，但是对歌曲显示功能需求很普遍，没有显示功能的mp3几乎已经被市场抛弃，除了苹果。
产品数量方面，钮曼100款；爱歌者200款；三星40款；艾利和50款；苹果16款；妹族24款。
经过我们的调查，闪存式的产品中，我们觉得钮曼之音代表低端128M最基础款的代表，400元以下的有46款；
爱歌者半岛铁盒系列为其中端代表作，容量从256M到1G都有分布，主力还是600元到800元区位段，明显高于钮曼；妹族的E系列也是这个区段的典型代表，没有太高也没有太低的价位的产品，均价550元，价格竞争优势明显；
三星的均价突破千元，定位比较高端，代表是T系列。同样的韩国厂商艾利和均价最高，达到1400元。
苹果的主力是ipod shuffle和ipod nano，价格900到两千，均价1500元，中高端定位，综合实力最强。”
何贤听完汇报，感觉这两人确实做了很扎实的调查工作，基本把mp3市场的底细摸清楚了。
表扬道：“不错，这两天幸苦了，这样，首先排除低端产品，咱们暂时不考虑，我这次做这个产品并不是想占有多大的市场，一个是锻炼队伍，二是打品牌，市场比例和盈利都可以排到最后。”
孙丽发言道：“如果是这样，我建议不仅是钮曼，爱歌者的机型有些散乱，精品很少，大部分都是公模，也可以先排除，妹族，三星，苹果这三家的产品设计感比较强，可以作为对标来进行研究，另外排名靠后的蓝魔我觉得也不错，所以咱们可以将对标竞品缩小到四家。”
“有道理，同意。”何贤点头道，外貌协会的孙丽看不上爱歌者不足为奇，“我记得他们有个月光宝盒系列，算高端了，也不行吗？”
“比其它系列强一点，但是没有代表性，排除掉也不影响咱们的讨论。”孙丽肯定的说道。
接下来张向东把PPT切到硬盘式MP3调查情况：“钮曼影音王系列有1款，1600元；爱歌者半岛铁盒系类有3款，均价2500元；三星YH系类有3款，均价2400元，艾利和H系类5款，均价2400元，苹果的硬盘版MP3都停产了，不过现在市面上还有ipod 4代和ipod photo在卖，价格都得2000以上。”
硬盘版的价格都不低，不知道苹果要停产硬盘式的mp3是不是跟这个有关系，思考了一下，何贤问道：“苹果为什么停产硬盘式mp3，有分析吗？”
张向东回答道：“一个是闪存容量的扩大，比如苹果的ipod nano，它提供了三种容量：1GB，2GB，4GB，足够存入很多歌曲了，作为音乐播放器，价格不菲的硬盘的巨大的空间其实有些浪费，容量不大的话，闪存价格会便宜一些。”
“另外，闪存式的体积可以做的更轻薄，而且硬盘式的硬盘更容易受到振动损害。”
“功能和价格两厢挤压，硬盘式mp3前景不妙，这是被动的，其实还有一个主动因素，那就是产品升级，升级成mp4，比如去年9月发布的ipod第五代，也叫ipod vedio，已经升级为主打视频播放。”
何贤点头道：“听了你的汇报之后，我觉得咱们盯着苹果就行了，别的厂家都可以抛弃，再加个妹族吧，别的什么钮曼爱歌者和三星艾利和，都可以不怎么搭理，这样有利于咱们迅速聚焦。”
“ipod nano和ipod shuffl，妹族E3，这三款认真研究，寻求咱们自己产品定位。”
魅族E3的“国内首家采用顶级芯片 PHILIPS PNX0102顶级芯片”这句广告在消费者中实在是非同凡响，激动人心。
“何总刚才的意思我可以理解为咱们要做外观漂亮时尚，内部功能强大的播放器，是吗？”孙丽提问道。
“差不多，这也是我之前和董总做计划的时候就定下来的调子，没有提前跟你们说，是想让你们对整个播放器市场都调查一下，咱们现在缺乏这方面的工作，所以全面调查的工作和总结是很有意义的。”
“我明白，我很高兴能参与这个项目，我觉得E3的外观没什么好看的，厚度13.3毫米，长得跟个火柴盒似的。”孙丽对魅族的外貌也开始挑剔起来。”
“可以不用管他的外观，对了，你们调查的有没有一个叫OOQQ的厂家，刚才没听你们说起，我好像听说他们也出来两款mp3。”何贤好奇的问道。
孙丽看了看张向东，张向东讪笑道：“孙丽很喜欢他们那两款的设计，但是他们是个新品牌，销量没多少，我就没特意调查他们了，不过产品买回来了。”
孙丽从桌子上的mp3“堆”里扒拉出两部，递给何贤，说道：“这个螺旋贝壳样的是X3，256M，上市990元，现在也要700元。”
“这个像香水瓶的是X9，256M，上市价1298元，好看吧。你看，这个机子正面由多个看似玻璃镜面物体组合而成，菱角分明，远远看去像一个长方形晶体；金属红色的镶边，时尚绚丽，这个设计师一定在化妆品工作过。”
何贤拿过来把玩了几把，说道：“外观设计确实不错，不过是不是太特别了，不好借鉴呀。”何贤无奈的道，“外观我觉得还是学习苹果ipod nano的简约风格吧，简约而不简单，把nano的参数查一下。”
张向东上网查了一下，说道：“ipod nano于2005年9月7日发行，取代了iPod mini，iPod mini于同日停止生产。是苹果结合iPod shuffle与iPod mini特点而设计出来的，比起 iPod shuffle 有更大更快的闪存，和相比起普通iPod更细小化的彩色屏幕和触控式转盘。
外形4.0 x 8.9 x 0.7 cm，重量42克，1.5吋屏幕，像素为176 x 132，能够显示32768种颜色。
2GB售价为199美元；4GB售价为249美元；1GB售价149美元。有趣的是，2GB版本的nano用的是东芝的闪存芯片，而4GB才用的是三星的。
与ipod 4相比，nano不再支持遥控器。它也不支持电视输出和录音功能。
音频支持：AAC 、受保护的 AAC、MP3 、MP3 VBR、Audible (2、3 和 4 格式)、AQQle Lossless、WAV、AIFF。
nano的控制键盘由导电薄膜和微动开关组成，控制芯片是Cypress CY8C21424。其它芯片的与iPod大同小异。CPU也就是主控芯片用的是稍微新一点的PP5021C，前几代用的是PP5002； codec芯片也就是平时说的音频解码芯片是Wolfson的WM8975G。”
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